Targeting – „Der Köder zum Mitmachen“

Targeting ist eine der Technologien im Mediabusiness, die in den letzten Jahren die größten Hoffnungen weckten. Die Kommunikationswissenschaftlerin Margit Kastner hat dazu nun bei COVERPORT ein Buch herausgebracht, das nach einer kurzen Einführung in die praktische Mediaplanung die Möglichkeiten und Risiken von Targeting-Technologien praxisorientiert aufzeigt. Mit ihrer beruflichen Erfahrungen im Media-Bereich stellt sie einzelne Verfahren vor und untersucht, inwiefern Medienanbieter Nutzerdaten erheben können, welche Daten das sein können, und wofür sie verwendet werden können.

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