Targeting – “Der Köder zum Mitmachen”

Targeting ist eine der neuen Technologien zur Mediaplanung, die in den letzten Jahren neugierig und hoffnungsvoll begrüßt wurde. Denn in Zeiten fragmentierter Zielgruppen und Informationsflut muss Werbung nicht nur reichweitenstark sein, sondern vor allem spezielle Zielgruppen in ihren Informationsnetzwerken erreichen. Schließlich braucht Marketing messbare Größen und vor allem messbare Erfolge für eingesetzte Budgets.

Die Kommunikationswissenschaftlerin Margit Kastner zeigt in ihrem Buch neben einer kurzen Einführung in die praktische Mediaplanung die Möglichkeiten und Risiken von Targeting-Technologien, die im klassischen Display-Marketing im Internet eingesetzt werden. Auf Basis ihrer beruflichen Erfahrungen in einer Media-Agentur stellt sie einzelne Verfahren aus der Praxis vor und untersucht, inwiefern Medienanbieter Nutzerdaten erheben können, welche Daten das sein können, und wofür sie verwendet werden können. Insbesondere widmet sich das Buch dem Contextual Targeting und dem soziodemographischen Targeting, das auch beim Predictive Behavioral Targeting eingesetzt wird.